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Análisis Pragmático de los Actos de Habla Directivos en la Publicidad Malaya

Autores/as

  • Nor Shahila Mansor Universidad de Putra Malasia
  • Emilio Ridruejo Alonso Universidad de Valladolid
Núm. 44 (2014): Segundo Semestre

Resumen

En este artículo utilizamos el modelo sociopragmático para mostrar la forma de los actos de habla directivos en los textos publicitarios malayos. Para ello analizamos 18 anuncios tanto comerciales como institucionales publicados en el año 2014 en Malasia. Es un análisis cualitativo que se basa en la Teoría de los actos de habla (Searle 1969). Este estudio pone de manifiesto las diversas estrategias que los anunciantes aplican en los textos publicitarios para persuadir a los consumidores para que cambien la actitud hacia los productos ofrecidos. En tales estrategias encontramos cuatro actos directivos que son ‘petición’, ‘mandato’, ‘advertencia’ y ‘consejo’. La tendencia de los anunciantes o emisores malayos para utilizar dichos actos de habla en sus argumentos publicitarios no produce ninguna situación descortés, sino que se considera como una necesidad que atrae más la atención de los potenciales consumidores. Sin embargo, los anunciantes reducen la fuerza ilocutiva de los actos directos con expresiones atenuantes en los discursos publicitarios para mantener una buena relación entre los interlocutores

Palabras clave:

pragmática, actos de habla, discurso publicitario, lengua malaya, actos directos e indirectos

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Cómo citar
Shahila Mansor, N., & Ridruejo Alonso, E. (2015). Análisis Pragmático de los Actos de Habla Directivos en la Publicidad Malaya. Lenguas Modernas, (44), Pág. 67 – 79. Recuperado a partir de https://lenguasmodernas.uchile.cl/index.php/LM/article/view/36395
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